【20111010】【秋季／寒露】9.1 問卷調查-音樂市場消費者行為分析 @ 孫自佑天地

絕倫@孫自佑‧四季協奏曲～行進中的樂章

孫自佑表演特質問卷調查～

音樂市場消費者行為分析

By：GEO

本問卷設計一些與音樂市場消費者有關的幾個題目，如喜歡的音樂類型、平均每日聽音樂的時間、音樂取得的管道、看演唱會的習慣、平均每年購買流行音樂唱片張數、流行歌曲唱片發行消息的取得方式、最常購買流行音樂唱片的地點、購買流行音樂唱片最重視唱片的部分、購買流行歌曲唱片的主要目的、專輯最多的購買張數、歌手最容易吸引人注意的特質及喜愛的歌手等，希望能簡單分析目前消費者於音樂市場的消費行為特色。

這次問卷調查一共蒐集到231個有效樣本數，其中google部分有126個，調查派部分有105個。之後利用excel軟體將這些統計數據與百分比繪製成適當的圓餅圖或柱狀圖，希望能透過這些圖表清楚的表現出樣本的音樂消費者行為特質。。而圖中數據的意義是，前者代表樣本數量，後者代表各選項在所有樣本中所佔的百分比。以下是以音樂消費者行為主題的分析情形：

一、問卷題目分析

1. 喜歡的音樂類型（可多選，最多三項）

由樣本的選擇可以看出國語流行歌曲仍是音樂人口的最愛，在231人中，佔了9成以上，其次是西洋流行歌曲53.2%、電影或電視劇原聲帶33.8%。其中值得注意的是喜歡電影或電視劇原聲帶的比例也很高，代表著電視、電影與音樂業者之間跨界的趨勢與必要性。

2.每日平均聽音樂的時間

本調查取得的樣本中，有65%的人每天聆聽音樂的時間在2個小時以上，代表這些樣本族群以音樂重度使用者為主，所以本問卷分析結果應有其代表性。

3.音樂取得管道（可多選，最多三項）

這個問卷調查數據呈現一個很有趣的現象，在這231個樣本數中，有72.3%的人是由youtube等網路音樂頻道來聽音樂。其次是51.5%的電視音樂相關節目，及第三名的49.8%購買CD。這代表著現在消費者喜歡利用免費的方式來欣賞音樂，呈現出唱片業者的無奈與辛苦，因為他們無法取得實際的收入。不過，還好有5成的消費者願意花錢購買CD，所以唱片業者應該努力將youtube等音樂頻道轉換為很好且很重要的宣傳管道與媒介，進而吸引這些音樂消費者購買唱片。

4.看演唱會的習慣

現在歌手除了唱片收入外，演唱會的舉辦也是很重要的經濟來源，由這次問卷調查的結果知道76%的樣本數會看演唱會。所以，雖然音樂會的票價較貴，但只要是喜歡的音樂會，觀眾還是願意付費前往欣賞表演。

5.平均每年購買流行音樂唱片張數

這份問卷調查的樣本中有81%的音樂人口仍然會定期購買流行音樂唱片專輯，所以，其音樂消費行為的特色是值得參考的。至於填寫沒有購買專輯的人，有許多是因為沒有欣賞的音樂或歌手而致沒有動力去購買專輯，所以這群人也可以代表潛在的音樂消費者，也應重視他們的想法。

6.流行歌曲唱片發行消息的取得方式（可多選，最多三項）

藉由問卷調查中流行歌曲唱片發行消息取得方式題目的填寫，可知消費者如何知道新唱片的發行，可以瞭解現在比較重要的宣傳通路。而由樣本數據知道71.9%的消費者是由電視取得唱片發行的消息，比例最高；其次是報章雜誌(42.4%)、廣播(32.5%)與歌手後援會(29.9%)。此代表以上這四種通路是重要的唱片宣傳方式。

7.最常購買流行音樂唱片的地點

由問卷數據可知最常購買流行音樂唱片的地點目前還是以實體唱片行為主，佔了62%。不過，網路商店購買也已經提高到24%。另外，購買方式還有在後援會團購或直接購買數位專輯等方式，這也代表流行音樂的購買方式未來會愈來愈多樣化。

8.購買流行音樂唱片時重視唱片的部分（可多選，最多三項）

若要吸引消費者購買專輯，唱片最需注意什麼內容？由本份問卷調查填寫數據可以發現，歌手聲音(87%)與歌曲旋律(76%)是最為消費者重視的。此外，有樣本指出，若是自己喜歡的歌手，更是會加強其購買專輯的動機。

9.購買流行歌曲唱片的主要目的（可多選，最多三項）

由上面一題消費者購買流行音樂唱片時重視唱片部分的數據可知，消費者最重視唱片中歌手的聲音與歌曲的旋律。所以本題消費者購買流行歌曲唱片的主要目的之一即是聆聽美妙的歌曲，佔了69.7%。不過，比例最高的目的是支持欣賞的歌手，佔了73.6%。由此可知，除了唱片本身的內涵外，歌手的討喜度也是重要的。另外，選擇抒發自己的壓力與平靜內心的情緒兩個選項者，合起來也有56.7%，代表音樂的溫暖與療傷功能仍是重要的。

10.曾經同一張專輯購買數量超過一張以上的情形與原因

本問卷231個樣本中，有六成與一般消費習性一樣，購買專輯都以一張為主。但另外有86人曾經單張專輯購買超二張以上，珍藏專輯、分送親朋好友、唱片改版、增加歌手唱片銷售等都是其購買較多唱片的原因。所以好唱片與支持歌手還是消費者購買專輯重要的因素。

11.歌手最容易吸引人注意的特質

2009年12月22日波仕特線上市調網曾透過會員進行歌手最容易吸引人注意特質題目的問卷調查，其調查結果的第1名特質是歌聲優美，占49.78%、第2名特質是創作才華，占13.13%、第3名特質是舞台魅力，占12.17%。而本問卷於相同的題目得到的數據：第1名特質是歌聲優美，占67%、第2名特質是舞台魅力，占12%、第3名特質是創作才華，占10%。由兩個不同調查的數據證明歌聲優美均為歌手吸引人最重要的特質，而且擁有這個特質才更有機會在歌壇存留較久。

12.喜愛的歌手

在231份樣本中，僅有5個人目前沒有偏愛的歌手，絕大多數的人心中都有喜愛的歌手，其中填寫人數最多的歌手是孫自佑。原因應該是因為這是與孫自佑有關的問卷，所以在喜愛的歌手的個題目中，填寫孫自佑的比例最高，約佔一半。至於其他比例較高的歌手，也是可以理解的。像林宥嘉、胡夏、楊宗緯、徐佳瑩、蕭敬騰與sigma等都是星光大道出線的知名歌手；而當今歌壇天王天后級的歌手，如陳奕迅、周杰倫、張惠妹、五月天、孫燕姿、林俊傑、張學友、王力宏等亦有許多人喜愛。這些數據，正可以很客觀的代表著現今歌壇的情形。也就是現在得以進入樂壇且發展比較順利的還是以選秀歌手及成名歌手為主。

另外，在喜愛孫自佑的106個樣本中，有30個樣本只填寫孫自佑，而76個樣本除填寫孫自佑外，還有其他喜愛的歌手。其中，張學友、五月天、陳奕迅、林宥嘉等有6人填寫；周杰倫有5個人填寫；張惠妹、林俊傑有4個人填寫；王力宏、蕭敬騰、曹格、胡夏及鄧福如有3人填寫；而張雨生、蔡依林、費玉清、李宗盛、林憶蓮、梁静茹、張信哲及SIGMA有2人填寫。至於以下歌手均各有1人填寫：江蕙、王菲、庾澄慶、陶喆、李玟、羅志祥、莫文蔚、孫燕姿、蔡健雅、陳綺貞、青峰、張韶涵、吳克群、許志安、方大同、A-LIN、張棟樑、楊宗緯、梁文音、潘裕文、韋禮安、徐佳瑩、劉明湘、張心傑、倪安東、林宇中、黃雅莉、唐禹哲、亢帥克、韓庚、許飛、東方神起、金賢重、側田、嵐、老鷹合唱團、5566、Olivia Ong、tank、GLAY、super junior、Taylor Swift、Coldplay、Bruno Mars、FTIsland、Josh Groban、Dan Hill、bigbang B'z、Mariah Carey、ADELE。而由以上數據可以看出，不管是喜愛天王天后者、喜愛實力派唱將者、喜愛輕揚歌聲者或是喜愛清新才氣者，也容易被孫自佑吸引，尤其是唱腔成熟，形象清新的類別。但總而言之，可以判斷孫自佑未來的歌迷群眾特質應會非常廣泛。